The Art of Fabrics
Conception & Production : Peter Franklin
Réalisation : Axel Delwarte
Notre réponse
L’agence a une nouvelle fois relevé le défi du film de collection : réunir plusieurs univers de tissus dans un seul format vidéo. Toujours guidé par la voix du Designer Michael Day, le spectateur est rapidement plongé au coeur des motifs et des matières. Pour comprendre ce qui rend les tissus Scabal uniques, des infographies trackées élégantes viennent s’apposer sur les tissus et révéler les secrets de fabrication de la marque.
Au total, ce sont 2 films de collection qui ont été produits : « Art of Jacketings and Overcoatings » ainsi que « Art of Suitings » qui présentent les tissus destinés à être utilisés dans la création de vestes, de costumes et de pardessus pour le gentleman moderne. Toutes les images sont réalisées à Bruxelles, dans les entrepôts où sont stockées 5 000 références de tissus, ainsi que dans le showroom de présentation de Scabal.
Les films sont composés de plans lents, contemplatifs au plus proche de la matière grâce à des jeux de loupe et des objectifs macro. Aucun détail n’échappe à l’oeil de la caméra. Les plans larges font découvrir de riches tableaux où s’alignent les rouleaux de tissus, les différents coloris et des « stockmen » prêt à laisser leur place au prochain client Scabal.
En bref
Ces natures mortes prennent vie grâce à un montage très dynamique, qui amène à découvrir rapidement les différents « bunchs » qui composent chaque collection. D’où viennent les fibres, comment sont-elles assemblées et pour quel résultat ? Les infographies trackées qui suivent les mouvements de la caméra, soulignent l’aspect des motifs, illustrent les techniques de fabrication utilisées et renforcent l’impact de chaque plan.
Ces films de collection premièrement adressés aux forces de vente, viennent alimenter les réseaux sociaux de la marque et soutiennent également l’argumentaire de vente auprès des cibles BtoB et BtoC. En tant qu’agence audiovisuelle, Peter Franklin accompagne de nombreuses Maisons d’exception comme Scabal, dans la formation des forces de vente et dans la présentation de leur savoir faire grâce aux outils vidéo.
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Handling perfection
Conception & Production : Peter Franklin
Réalisation : Axel Delwarte
Notre réponse
À travers trois figures de l’artisanat, le film dresse des parallèles entre des hommes animés par le même talent : Fred Jourden, mécanicien et créateur de motos « custom » chez Blitz Motorcycles, Peter Goossens, chef étoilé du Hof Van Cleve, et Campbell Crichton Dunn, Directeur Artistique de Scabal. En s’associant à des personnalités respectées dans des domaines qui ne semblent pas complémentaires au premier abord, Scabal estompe les frontières entre cuisine quatre étoiles, mécanique ultra-personnalisée et les costumes sur-mesure réalisés à la main. Un mélange des genres et des univers qui souligne pourtant une même vision et une même ambition. Ce film manifeste au traitement moderne est le défenseur du caractère unique et de la distinction du fait-main.
En bref
Diffusé principalement en digital, et notamment en page d’accueil du magazine de mode The Rake (+ 300 000 abonnés), le film a accumulé près de 20 000 vues en 15 jours. Ce film manifeste a également été diffusé lors d’un événement exclusif organisé par la marque au Palais Brongniart.
Le film manifeste est un exercice de style important dans la communication d’une marque. C’est l’opportunité pour celle-ci de témoigner de son ADN de marque et de son positionnement en vidéo. Un exercice maitrisé par Peter Franklin, puisque l’agence accompagne de nombreuses marques dans leurs problématiques de communication interne et externe, notamment par la création d’un discours de marque unique transmis grâce à la vidéo.
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The Measure of a Man
Conception & Production : Peter Franklin
Réalisation : Guilhem Machenaud (Capsus Films)
Notre réponse
Un film de collection sous la forme d’un court métrage, dans lequel un jeune gentleman se voit transmettre les clés de l’élégance par son mentor.
Le nouveau manifeste Scabal place le sur-mesure au centre d’un récit cousu main. Un récit construit comme une nouvelle intime et feutrée au cœur de Londres. Tout ici est véritablement authentique, semblant être sorti d’une histoire vécue et re-transmise.
Le film est présenté comme une ode au dandysme, à l’éloquence du style. Le costume Scabal envisagé sous sa forme la plus noble se fait ici l’arbitre des élégances et du bon goût. Il est un langage véhiculé par le prisme du corps vêtu et incarné ; un fait identitaire puissant qui fédère et distingue les hommes.
Sur fond d’histoire de club de boxe secret, le métier « made to measure » de la marque est présenté à travers un parallèle audacieux entre un tailleur et un boxeur. Un récit avec une métaphore percutante et syncopée, subtilement filée du début à la fin du film.
En bref
Près de 50 000 vues tous média confondus.
En tant qu’agence audiovisuelle, Peter Franklin accompagne de nombreuses marques dans leurs problématiques de communication externe et notamment dans la création de copy pub, entre autre pour les réseaux sociaux, grâce aux outils vidéo.
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Fabrics collections
Conception & Production : Peter Franklin
Réalisation : Axel Delwarte & Jules Vervust
Notre réponse
Afin de présenter la prouesse et le raffinement, de comprendre les notes de saison, les spécifications techniques ou encore le design des Bunchs de collection Scabal, Peter Franklin a imaginé une série de films construits sur la base d’entrevues avec Michael Day, Directeur de la fabrique d’Huddersfield, et renforcés par des « beauty shots ». Ces films racontent l’origine de la collection, à quel type de gentleman elle s’adresse et dans quel contexte porter ces tissus d’exception. Après plusieurs journées de tournage dans l’usine du Yorkshire, à Londres et à Bruxelles, le montage alterne les images d’illustration avec un effet de « tilt » pour illustrer l’univers et la fabrication de chaque tissu. Le rendu est un mouvement continu tout au long du film, guidé par la voix du créateur de la collection.
En bref
Production d’une quarantaine de films au total sur l’ensemble des collections.
Ces films, à la base destinés aux forces de vente, viennent alimenter les réseaux sociaux de la marque et servent également d’argumentaire de vente auprès du grand public.
En tant qu’agence audiovisuelle, Peter Franklin accompagne de nombreuses marques dans leurs problématiques de communication interne comme externe, notamment pour les films produits, grâce aux outils vidéo.
Cortina
Londoner
Loch Lamond
Escape
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The Chords of Elegance
Conception & Production : Peter Franklin
Réalisation : Guilhem Machenaud (Capsus Films)
Notre réponse
« The Chords of Elegance » prend place dans une garden party où le maître des lieux se fait attendre… À mesure qu’il se rapproche, la métaphore filée entre la composition musicale et le « made to measure » devient évidente : comme le musicien donne vie à la musique, le gentleman donne vie à son costume.
En bref
Deuxième film de la série made to measure imaginée pour Scabal.
2 Jours de tournage en France, en parallèle du shooting photo de la nouvelle collection.
Près de 30 000 vues tous média confondus.
En tant qu’agence audiovisuelle, Peter Franklin accompagne de nombreuses marques dans leurs problématiques de communication externe et notamment dans la création de copy pub, entre autre pour les réseaux sociaux, grâce aux outils vidéo.
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